天博买球追求美丽和享受美丽是女人的本能。《三十而已》中，有一段经典台词：像钻石或者珠宝，都是承载的是女人的梦想。不管处在什么状况下的女人，都应该拥有实现梦想的权利。

　　经典的饰品，低调奢华的诠释。它不局限于美丽的外貌与日常佩戴，更是纪念、传承与投资的重要方式。新婚夫妇往往钟情购买珠宝来象征他们爱情的天长地久。

　　随着社交媒介的发展，购买珠宝不仅仅局限于线下，线上更因品类丰富且高质量吸引了大批消费者。近日，天猫珠宝饰品、淘宝珠宝饰品联合智篆GI发布《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》，聚焦天猫淘宝珠宝行业及饰品行业，从行业发展概览、黄金首饰品类、饰品行业人群三大维度进行调研和数据分析，总结出黄金品类的三大主要用途下的品类趋势和六大饰品风格，助力商家把握珠宝品类风格趋势，提供增长经营新思路。

　　中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平；黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石产品。

　　同时中国居民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业。中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距，但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，且消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。

　　另一方面，设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展。随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D/5D 黄金、古法黄金、 5G 黄金愈加被消费者接受；随着合成技术的快速成熟，培育钻石量产成本大幅下降，为钻石行业发展提供原料基础。

　　此外，珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘系因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐，淘系珠宝饰品行业消费规模持续增长，消费实现快速升级。

　　随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨。黄金产品工艺、颜值的不断升级以及悦己主义的兴起，自己日常佩戴成为黄金首饰消费者的主要佩戴场景天博买球天博买球，其次消费者们更偏好将黄金首饰用于投资保值和传统的婚嫁佩戴。

　　克重/纯度、颜值、品质做工是消费者购买日常佩戴类首饰的核心关注因素。在款式偏好上，超六成消费者认为只要自己觉得好看就行，同时有三成消费者喜欢 DIY 款和多材质融合的组合设计款。

　　代表财富的“元宝”、承载爱意的“爱心”、象征富贵的“福禄”、“如意”以及各类生肖是消费者的偏爱款式。社交媒体上关于如何 DIY 方式讨论热烈，通过不同材质、不同元素的组合寄予自己的不同心愿。

　　随着工艺的升级，金镶玉等产品陆续进入市场，多材料的融合不仅提升了产品美观度，也满足了消费者更多元化的需求。金镶玉、金镶珍珠产品最受消费者青睐，金镶钻产品消费潜力强；而锆石作为钻石的平替，消费者对其热情高涨。组合设计产品主要以手饰和颈饰为主，金镶珍珠里手链、金镶钻里戒指占比相对较高。

　　象征财富和权力的金瓜子、金元宝是消费者的金豆元素首选，传递爱意的爱心同样是消费者的心头好，代表长寿的花生和预示丰收的大米也表现出良好增速。

　　首饰套组是消费者结婚时首选种类，其背后寓含“情比金坚”、“三生有幸”是消费者选择套组的首要原因。

　　龙凤寓意高贵吉祥，结婚时佩戴寓示夫妻恩爱幸福和家庭美满，龙凤元素是消费者婚嫁选购黄金饰品时主要元素。寓意“幸福归来”的铃兰花元素近一年消费高涨，越来越多的人开始选择铃兰花佩戴，期许幸福永驻。

　　03 消费者注重饰品和服饰风格搭配的统一以及场景适配的多元性, 推动饰品的新6大风格

　　随着消费者穿搭理念的不断变迁，流行饰品已成为日常穿搭中不可或缺的一部分。淘系流行饰品行业综合考虑人群变化、饰品/服饰风格搭配等因素，对饰品行业已购客进行风格打标，发布流行饰品趋势风格，侧写各风格人群画像特征，解读风格下时尚元素和款式，助力商家把握赛道机会，把握新机遇。

　　甜心少女风是一种强调可爱、甜美、梦幻和浪漫风的时尚风格，今年芭比大电影的上映，更是推动了甜心少女风的流行。社媒讨论热度增长翻倍，商家近三年加速布局相关货品，商品数复合增长8X%，且消费者花费也越来越多。

　　甜心少女人群偏好在情侣之间、旅行出游和春节圣诞特殊节庆时佩戴饰品，颜值和场景适配度是其选购饰品时较为关注的因素，其中颜色是甜心少女风最在意的。

　　法式文艺风格带有温柔大气、浪漫随性的氛围，是旅游度假的风格首选。近两年社媒讨论热度同比增长5倍+，近三年淘系商品数供给持续增长，复合增长超60%；同样销售规模也持续增长，在饰品上的人均消费连年提升。饰品通常表现出一种浪漫、怀旧和优雅的氛围。通常运用自然天博买球、乡村、复古等元素进行设计，强调自然、舒适、环保的法式特色。

　　法式文艺风人群更为青睐在逛街散步、旅行出游、休闲聚会场景佩戴，处处透露着休闲和优雅。他们更为关注材质，银饰和珍珠是他们饰品的首选材质，同时对于饰品的品质做工也十分在意；对巴洛克风格偏好度较高。

　　老钱静奢风饰品追求简约而不简单的设计风格，注重细节和品质。随着消费者对于传统奢华风格的厌倦以及对于新颖、独特风格的追求，这类风格愈加受到消费者的关注，社媒近一年讨论热度同比增长70倍+，在供给端商家持续供给，消费者愈加愿意为老钱静奢风饰品买单。

　　老钱静奢风人群偏好在正式的商务场合和职场穿搭中佩戴饰品，他们同时也非常注重饰品的场景适配度和品质做工。银饰和珍珠材质是他们青睐的主要材质。

　　在延续复古风潮的基础上，将城市现代与复古的反差相结合，完整还原“老旧”感，营造经典时尚，体现了消费者对于复古和现代融合的追求。

　　New Vintage风人群偏好在逛街散步、旅行出游时佩戴，职场穿搭中融入复古风也成为一种新风尚。在选购饰品时，他们比较关注和原创独一性，银饰是他们较为青睐的材质。

　　将中国传统文化元素融入饰品设计，同时结合新时代的美学观念进行全新诠释，继而推陈出新，彰显出对民族感和中国传统文化的认同。

　　新国风人群对于饰品的文化内涵最为关注。分材质来看，银饰是新国风饰品的主要材质，但相比其他风格人群对翡翠、玉石更为偏好；玉石文玩、花鸟山石、汉服元素是他们较为青睐的元素。

　　美拉德风通常采用焦糖色、米色和深棕色等色调，具有复古、优雅的特点。夏日褪去，初秋来临，美拉德风自8月起迅速进入大众视野，9月热度依然不减，且热度加剧天博买球，社交平台上关于美拉德风穿搭、饰品、妆容分享也层出不穷。

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　　珠宝饰品是一种历久弥新的物品，也是一种可持续性的投资。随着消费市场的转型、消费者的消费理念与认知的成熟，珠宝饰品也在不断地投入与创新，造就了新趋势的持续生长，相信未来珠宝饰品领域依然有许多细分机遇等待挖掘。返回搜狐，查看更多