天博买球艾媒咨询2023-2024中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告
随着居民消费水平的提高，消费整体呈现恢复向好态势，饰品行业供需两端双向回暖。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万
随着居民消费水平的提高，消费整体呈现恢复向好态势，饰品行业供需两端双向回暖。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。在宏观经济环境和消费需求的共同影响下，我国饰品行业消费市场将继续扩大。当前，居民消费正处于持续升级阶段，国内消费市场呈现出“品质消费需求旺盛”的特点，实用性、美观性、实惠性已成为消费者购买饰品时的主要考量因素。此外，饰品行业的消费群体愈发年轻，90后乃至千禧一代已逐渐成为黄金珠宝饰品的主力消费群体，这将推动饰品行业在产品设计和营销模式方面进行升级与革新。截至2023年，众多时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，以个性潮流的设计与年轻消费者实现情感共鸣。未来，将会有更多的珠宝品牌通过联名的方式为品牌赋予更多可能性。(《2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》完整高清PDF版共88页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
市场规模：2023年中国金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长9.8%
数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。未来在宏观经济环境和消费需求影响下，饰品行业消费市场将持续扩张，特别是年轻消费者的消费能力逐渐释放，为饰品行业带来新的机遇。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.1%的中国消费者购买饰品考虑的因素为产品质量，其次为产品设计及产品辨识度、产品价格与折扣等，名人代言对消费者购买决策影响最小。在选择品牌时，超半数的消费者关注的因素是饰品设计外观和饰品质量天博买球，其次是价格优惠。如今消费者趋于理性，饰品的实用性、美观性和实惠性成为了消费者购买产品的首要追求。
90后甚至千禧一代，已成黄金珠宝饰品的主要消费群体。2023年各时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，产品设计个性潮流，与年轻消费者在情感上实现同频共振。调研数据显示，49.4%的中国消费者主要购买的IP联名类型为动漫/卡通。随着新生代消费者的崛起，未来会有更多的珠宝品牌开始通过联名的方式为品牌赋予更丰富的可能性。
饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来、综合形成的一个新兴行业，一般可分为居家饰品、服饰饰品和汽车饰品。在本报告中，饰品特指包含耳饰、头饰、颈饰等首饰和腕表天博买球、手链、戒指等手饰在内的服饰饰品。根据饰品的材质可以分为两大类，金属类和非金属类；根据饰品的佩戴部位可以分为耳饰、颈饰、手饰、脚饰等。
欧洲奢侈饰品行业最早源于13世纪，发展至今品类丰富，涵盖了从高端珠宝首饰到时尚配饰的各种产品和品牌。欧洲饰品行业中许多知名品牌的产品和品牌形象影响着全球饰品市场，如Chanel、Dior、Gucci、Burberry等。数据显示，2023年全球市值TOP10的奢侈品公司中，有9家来自欧洲。目前受跨境出游恢复、消费者信心恢复的影响，欧洲旅业迎来复苏，欧洲饰品市场也呈现增长趋势。
近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们愈发追求个性化和品质化的生活方式，中国消费者对于饰品的需求不断增加，进一步促进了饰品市场的发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国饰品的消费需求总人口为10.5亿人，同比增长1.9%，未来仍有望保持小幅度增长的态势。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买耳饰、发饰和胸饰的主要用途是装饰，分别占比为54.3%、44.5%和43.8%。有20.2%的腕表消费者是出于社交用途，这一比例是所有饰品品类中用于社交的最高值。此外，纪念作用也是消费者购买饰品的重要用途，除发饰外，各类饰品均有超过三成消费者用来纪念具有特殊意义的人或事。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者饰品品牌国家偏好TOP5分别是中国、瑞士、法国、意大利和韩国，其中偏好中国品牌的消费者超过一半。近年来，中国饰品品牌频频发力，例如与传统文化的结合、国风设计等，深受中国消费者的喜爱。
数据显示，2023年中国钟表行业规模以上工业企业钟表产量为16633万只，实现利润总额同比增长36.9%，主营业务收入同比减少1.0%，营业收入利润率为5.7%，低于轻工业平均水平。中国钟表行业累计产成品存货同比降低5.2%，企业亏损面为30.0%，累计亏损额同比下降21.6%。2020-2022年中国钟表行业面临巨大挑战，市场需求萎缩，产量和价格均出现下滑。2023年是中国钟表行业恢复发展时期，随着消费观念的升级，钟表行业整体向好。
数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为471495亿元，同比增长7.2%；其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长率为9.8%。2023年金银珠宝商品零售额占社会消费品零售总额的0.7%，相比往年变化不大。
数据显示，2023年中国黄金消费量为1089.69吨，连续11年保持全球第一，同比增长8.8%。其中，黄金首饰消费量为706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费量为299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他用金消费量为83.61吨，同比下降5.50%。艾媒咨询分析师认为，受中国“重金”思想和婚恋饰品市场影响，未来中国饰品消费的主流仍是黄金饰品。
中国珠宝云B2B平台是中宝协云平台与上海万宝商琏共同打造的珠宝电商平台，是由国家自然资源部旗下中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心发起的。该平台是钻石、宝石、玉石等供应商、国际品牌代理商、珠宝设计师、加工工厂与珠宝零售商等行业内企业之间进行交易、服务与信息共享的专业平台。
潘朵拉有多个线下销售渠道，包括概念店、店中店和多品牌店。目前概念店仅占销售点总数的1/3，但概念店收入占总营业收入的69.0%，盈利能力突出。未来，潘朵拉计划继续加大线下概念店和线上店的推广天博买球，并缩减加盟概念店至1/3左右，以自营概念店为主。
Pandora潘朵拉始于1982年，主打女性串饰及手链，在全球拥有7700个销售点（包括2200多家概念店），全球员工总数已超过27300人。
在中国市场，潘朵拉的畅销串饰价格集中在500元以下，86%的手链价格为1000元及以下。潘朵拉的主要竞争者中，一类是其他轻奢珠宝品牌，如施华洛世奇、APM Monaco等，另一类是传统珠宝品牌的平价系列，如蒂芙尼的fashion jewelry系列。
互联网销售将成为珠宝企业发展的关键渠道。根据中国互联网络信息中心公布的数据，截至2023年6月，中国网民数量近10.8亿人天博买球。预计到2027年，中国直播电商市场将突破6万亿元，庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。未来，随着网络化的深入，饰品行业线上销售渠道将进一步拓宽。
数据显示，2022年周大生私域渠道沉淀用户已达到数百万级别天博买球，核心区域超过80%的导购使用企微，社群人数增长300%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年30.65%的中国网民表示对私域流量持支持态度，反对的比例为8.63%。中国网民对私域流量运营接受程度较高，能够更好地帮助企业建立忠诚的用户群体，提高用户参与度，促进销售增长，未来私域运营仍是各饰品品牌的着力点。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》，完整版报告共88页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
艾媒咨询2023-2024中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告
随着居民消费水平的提高，消费整体呈现恢复向好态势，饰品行业供需两端双向回暖。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万
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iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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