天博买球圣诞和新年带来浓郁的节日氛围，对于繁忙的的都市人来说，规划一场线下约会，互送礼物或犒劳自己，都是年末独一份的美好期待。而城市中一棵棵耀眼夺目的圣诞树，不仅是品牌争奇斗艳的舞台，也是人们“City Walk”打卡拍照的重要景观。

　　这个双旦礼遇季，天猫奢品别具一格，带来了一份一站式、沉浸式的“数字逛街指南”。

　　12月15日，天猫奢品正式上线D珠宝广场，邀请用户在手机淘宝/天猫开启一场3D“指尖漫游”。这一沉浸式互动3D空间，灵感来源于世界著名珠宝广场，包括高奢品牌Boucheron、Bulgari、Cartier、Chopard、Fred、Graff、Jaeger-LeCoultre、Piaget、Qeelin以及小众设计师品牌Ahkah、Tasaki等在内的十余个品牌悉数入驻天博买球，用户可以通过AR互动，一站式打卡圣诞心愿树合拍，并领取品牌壁纸。

　　数字场景正在驱动生产力跃迁天博买球，而奢侈品牌早早就嗅到了这一趋势，鏖战数字赛道。过去几年，高级珠宝品牌也在不断加速数字化升级进程天博买球，LVMH、开云以及历峰集团旗下品牌加速入驻天猫。近日，LVMH旗下Tiffany蒂芙尼也正式开设天猫官方旗舰店，天猫奢品已逐渐成为国内最大、最全的线上高奢珠宝商圈。

　　在天猫，数字技术能力让奢品珠宝线D商品展示日臻精细，几乎1比1复刻精美的珠宝细节，通过手指拖动或缩放可360度查看商品;部分项链、戒指等还进一步上线了AR试戴功能，一键试穿试戴尤其受到年轻人的喜爱。同时，天猫奢品独家的1V1视频顾问、3D礼品卡、奢享售后等服务，也从购前到购后持续升级消费体验。

　　后疫情时代，中国市场依然是全球奢侈品行业的一个确定性因素。过去几年，消费者线上购买奢侈品的习惯已经养成，数据显示，85%的中国奢品消费者的消费决策受中文数字平台上的内容影响天博买球，哪怕这笔消费发生在海外线下门店，这样的影响依然强烈。在天猫，与奢侈品商品发生浏览、收藏、加购等行为超过10次的深度兴趣消费者超过8000万，奢侈品牌旗舰店今年的会员总量同比去年提升60%。

　　对于高级珠宝品牌来说，借力天猫奢品这样的综合平台，通过新奇的数字化互动抢占新一代消费者的心智，传达品牌文化和精神，是实现品牌建设和长效经营的一个重要路径。今年天猫双11洞察显示，Z世代对珠宝首饰表现出更明显偏爱，第一批Z世代已迎来“结婚潮”天博买球，他们会选择在天猫奢品选购婚戒等备婚好物或礼赠佳品。