天博买球以往中国人只爱黄金，结婚也会给新娘 “三金”、“五金”的黄金首饰。受到西方文化的影响，钻戒渐渐成为年轻人不可或缺的物品，它象征爱情，象征婚姻，如果结婚不买钻戒总觉得少了点什么。然而也有人看重的是钻戒的品牌天博买球。

　　现在，相较于品牌知名度，年轻人在选购珠宝的时候更看重的因素是产品款式设计，对于品牌倒是无所谓，有这个认知的年轻人的年龄在20-30岁这个阶段。而喜欢黄金的市场群体天博买球，年龄在30-55岁之间。

　　根据相关机构调查显示，黄金首饰作为我国珠宝消费中最重要的组成部分，在各线城市的渗透率均已达到或接近70%，黄金首饰渗透率在各线城市间差异不大。

　　钻石产品在一线城市很受欢迎，一线城市的钻石产品市场占有率高达61%天博买球，但三、四线城市钻石产品市场占有率只有37%。

　　以问卷调查和采访的形式，对珠宝首饰的消费行为进行了调研。以下是街头采访视频▽

　　5万元是开启珠宝消费的阈值，消费者不喜欢在线上购买珠宝，渠道的重要性凸显。自我犒赏型珠宝高频消费占据主流，95后消费者对于带设计感的K金首饰偏好明显高于上一代。

　　消费品类偏好年龄差异明显，长辈爱黄金，年轻人偏好K金，钻石“老少通吃”但受收入水平影响明显。

　　总体来看，黄金仍是最受欢迎的珠宝种类，48.6%的受访人群会选择购买黄金，但年轻人和中青年人群在品类偏好上呈现出明显的差异：25岁以下和30岁以上群体对黄金的接受度分别为18.3%和70%以上。而对K金及铂金首饰的接受度则随着年龄的降低而提升，25岁以下和50岁以上人群选择K金及铂金的比例分别为56.7%和18.2%。

　　钻石成为了中国千禧一代及Z世代最为钟爱的珠宝首饰。在De Beers一项名为《女性最渴望收到的珠宝》的调查中，近一半的年长的千禧一代（26-39岁）和超过40%的年轻千禧一代（21-25岁）选择了钻石。Z世代中，36%的女性渴望获得钻石天博买球，其次铂金首饰，这一比例接近25%。

　　此外，年轻人对以设计感取胜的品牌非贵金属首饰（如潘多拉天博买球、施华洛世奇、APM）及以低价取胜的快时尚合金首饰（HM、Zara等）的接受度明显更高，说明年轻一代更愿意为了设计支付溢价。钻石品类的接受度约为36%，低于黄金及K金铂金，且随年龄变化相对较小，但呈现较高的收入弹性，高收入人群对钻石的购买倾向更强。

　　从调查结果来看，周大福的品牌渗透率遥遥领先，45.3%的受访者购买过周大福品牌珠宝，略高于施华洛世奇42.5%的渗透率，是排名紧随其后的老凤祥及周生生的两倍以上。

　　同时，值得注意的是，相比中青年人群，品牌力对年轻人的影响度较低，25岁以下的年轻人有近40%表示在购买珠宝时不在意品牌。相较于品牌知名度，年轻人在选购珠宝的时候更看重的因素是产品款式设计。国内品牌认知度方面，得分排名较前的品牌包括周大福、周生生、老凤祥和周大生，相比一二线城市，三至五线城市对于这几个品牌的得分差异更小。

　　购买珠宝仍以线下渠道为主。在受访人群中，表示会在线上购买珠宝的不足四分之一，担心线%）及线上购买不能实际佩戴体验（20.7%）是影响线上购买的重要因素。此外，本次调查结果与常规认识不同的是，25岁以下的年轻人群在珠宝上并没有体现出更高的线%的受访者会在线上渠道购买珠宝。

　　与此前认为婚庆是珠宝最主要的消费场景不同，问卷发现自我犒赏型的珠宝购买行为成为珠宝消费的重要组成部分，随着收入水平提升，珠宝消费的频次将有望提高；同时，年轻群体喜爱K金胜于黄金，且愿意为设计支付溢价，随着这一代年轻消费者逐渐成为消费主力，设计的溢价、K金占比提高有望提升行业盈利水平。珠宝消费对于线下渠道的依赖度较强，线上的购买意愿较低，侧面凸显现阶段珠宝渠道为王的特征。